网络营销是企业整体营销战略的组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网主经营环境的各种活动，这是在2004年10月出版的《网络营销基础与实践》 （第2版） 《冯英健 著 清华大学出版社》中提出的网络营销的定义。与许多新型科学一样，由于研究人员对网络营销的研究角度不同，对网络营销的理解和认识也有较大差异。网络营销不单纯是网络技术，而是市场营销，网络营销不单纯是网上销售，是企业现有营销体系的有利补充，网络营销4C(整合营销）营销理论的必然产物。
以现代营销理论为基础，通过Itenet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等电子媒体用利用Intemec对产品的售前、售中售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，得找新客点、服务考客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
它是直接市场营销的最新形式。是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。因此，网络营销活动不可能脱离实体营销环境而独立存在，网络营销也不等于网上销售和电子商务，尽管这些概念之间密切相关，从网络营销的角度来看，网络营销被称虚拟营销也是不合适的:网络营销是对企业网上经 营环境的营造过程.也就是综合利用各种网络营销手段、方法和条件并协调其间的相互关系，从而更加有效的实现企业的营销目标。
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